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开店知识分享:影响力构建:你一定要借这些势成为关注的焦点

发布时间:2019-01-20 15:27:25  来源:开店网  浏览:   【】【】【
最近有一家奇葩的房地产公司,他的做法令人匪夷所思,但是引起了很多媒体的关注,有些媒体甚至在房产版块头条报道了这家公司。
      开店知识分享:最近有一家奇葩的房地产公司,他的做法令人匪夷所思,但是引起了很多媒体的关注,有些媒体甚至在房产版块头条报道了这家公司。
      这段新闻是:为博眼球,2 月 14 日下午,河南信阳市羊山新区苏博楼企房展广场一房企上演疯狂一幕,半空中狂撒 10 万人民币,参与到这次“抢钱”活动中的老百姓也的确没让这家房企失望,大家不但热情“捧场”,而且还人潮涌动,群情激昂。
      大家都在用营销的思维去争论这种营销的作法是否恰当?
      某大伽说:这个举动奇蠢无比,吸引来了都是不买房只捡钱的人,反而让很多想买房的人体验很差。因为人多太挤,同时看到来的人质量,根本就不想与其同住一小区。
      这位大伽从定位角度说得不无道理。但这个房企的背后,并非是为了这些捡钱的人,而是另有所图。这个房企与汪峰一样,想上头条啊。这些捡钱的人,造就了他上头条的助推力。10 万上了各大网站的头条,值了!
      上头条,成为世界的焦点,这件事情的价值巨大,以致于每家公司,每个名人,都期待着能够运用事件营销,快速占据媒体的头条。
      今天要与你分享一个非常经典的上头条的案例!看完后,你会深刻体会上头条背后的秘密!
      事情起因:巴西富翁打算把价值 150 万雷亚尔的宾利埋在自家的后院作为陪葬,全国上下一片哗然,大量媒体跟进,大伙都想看看笑话,但结果却出乎意料…巴西人 Chiquinho Scarpa 是个有名的富家子弟、花花公子,他在 62 岁的年纪开始盘算自己死后的生活。9 月,他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章,觉得这个习俗靠谱,将在 9 月 20 日把价值 150 万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。
      事情经过:为了证明自己所言非虚,Chiquinho Scarpa在社交网站facebook上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程,图文并茂,视频为证。全国上下一片哗然,媒体跟进,大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。“车葬”当天,前来围观的媒体们直播现场,几个主持人忙的不亦乐乎,又是模仿他的哭腔又是开心地大笑……
      事情高潮: 然而,就在车子已经开下墓穴的时候,他突然叫停了仪式,并表 示自己“有事宣布”,云集而来的媒体全都急急跟上。Scarpa 拿起话筒说,我欺骗了你们。我今天说要葬车,只是想吸引你们的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。
      “在我宣布葬车的这一个星期里,许多人指责我说,好好的车,为什么要平白埋掉它呢?如果你用不着了,那也应该捐掉才对。但是,大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西:心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来,又能算个什么呢?”
      “我上演了这一出闹剧,只是想要吸引你们的注意,想要告诉你们所有人,有多少人因为器官不足而死去?又有多少人带着健全的器官死去?有多少人在下葬时,同时也陪葬了如此贵重的财富 呢?”“我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人,成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的,只需要告诉你们的家人,我是一名器官捐献者,你们将拯救无数生命。”
      事情高潮: 说着,他也举起了“我是一名器官捐献者,你呢?”的牌子,表 示自己已经率先作出了这一决定。几位在场的明星和艺人也加了进来,表示他们都已加入了器官捐献者的行列。
      身后的海报写着“下周将是全国器官捐献周”和“多么荒唐啊,要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西:你的器官。”Scarpa 再次回到宾利车身边合影,露出了微笑。
      据悉,这场活动的背后策划是全球知名的广告公司李奥贝纳(LeoBurnett),成功运用了媒体想炒新闻、民众爱批判时事的心态,造势成功。
      全面了解媒体喜欢报导哪些信息,公众喜欢参与哪些事情的评论,成为制造事情焦点的关键。
      如何了解媒体喜欢报道哪些信息?如何把脉公众喜欢讨论什么话题?
      最简单的方法就是每天关注一下百度的热点排行榜、关注一下微博的热门话题,从中你可以找到话题的属性,媒体炒作的规律。
 
责任编辑:开店网
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